Színhatás

Statisztikai sütik (GA4)
Anonim látogatottsági és teljesítménymérés.

Marketing sütik (Google Ads)
Remarketing és konverziókövetés.

Betűtípusok

Az elmúlt években a webdesign tipográfiája sokáig kiszámíthatónak tűnt. Volt egy bevett megközelítés: jól olvasható betűk, letisztult hierarchia. Idővel azonban világossá vált, hogy a betűtípus nem pusztán forma, hanem hangulat és jelentés. Egyetlen font képes meghatározni egy teljes felület karakterét, érzelmet közvetíteni és irányt adni az élménynek.

Ezért ma már nem az a kérdés, mit használunk, hanem
hogy mit fejezünk ki vele, legyen az a betűtípus akár:

UniviaPro

A B C D E F G
H I J K L M
N O P Q R
S T U V
X Y Z
0 1 2 3
4 5 6 7 8 9

A tipográfia, mint vizuális személyiség?

Egy weboldal első benyomása ritkán tudatos. Nem elemezzük, nem bontjuk részekre – egyszerűen érezzük. Ebben az érzésben pedig a tipográfia kulcsszerepet játszik. A betűtípus az a vizuális hang, amin keresztül az oldal megszólal.
Egy jól megválasztott font azonnal kontextust ad. Sugallhat komolyságot, játékosságot, technológiai precizitást vagy épp emberközeli hangulatot. Még mielőtt az olvasó feldolgozná a szöveg tartalmát, a betűk már kommunikálnak helyette.

Igen, a forma előbb hat, mint a tartalom

Ezért nem mindegy, hogy egy márka milyen tipográfiai nyelvet használ. A betűtípus nem pusztán kiszolgálja a tartalmat, hanem aktívan alakítja annak értelmezését.
  • Megfelelő kontraszt a szöveg és a háttér között
  • Következetes színhasználat (azonos funkció = azonos szín)
  • Ne legyen túl sok hangsúlyos szín egyszerre

Miért lett újra izgalmas a tipográfia?

Hosszú ideig a tipográfia a háttérben maradt. Feladata az volt, hogy ne zavarjon, ne hívja fel magára a figyelmet. Ez a szemlélet azonban fokozatosan megváltozott.
A technológiai fejlődés - nagy felbontású kijelzők, modern böngészők, változó betűtípusok - felszabadította a tipográfiát.

Már nem kompromisszumokat kötünk,
hanem lehetőségekkel dolgozunk.
Ehhez társult egy vizuális kifáradás is. A túlzott minimalizmus, a mindenhol ugyanúgy kinéző weboldalak után természetes igény lett a karakter, az egyediség, az emlékezetesség.
  • A variable fontok finom, élő tipográfiát tesznek lehetővé
  • A márkák bátrabban vállalják saját hangjukat
  • A betűk kiléptek a „funkcionális” szerepből
A tipográfia ma már nem kísérő elem, hanem tartalom.
C
R
E
A
T
I
O
N

Gyors trendek - lassabb hatás

Ezért nem mindegy, A jelenlegi tipográfiai trendek elsőre látványosnak tűnnek, de a valódi erejük az arányokban és a használat módjában rejlik.
  • túlméretezett, domináns címek
  • szűk sortávolságú hero szövegek
  • erős kontraszt a címek és törzsszöveg között
  • karakteres, akár megosztó betűformák
Ezek önmagukban nem célok. Akkor működnek jól, ha tudatos rendszer részei.

Ami egyre inkább visszásan hat:

  • sablonos betűpárosítások
  • indokolatlan fontváltások
  • pusztán trendkövető tipográfiai döntések
A jó tipográfia nem kiabál - jelen van.

Olvashatóság és a karakter

Sokáig úgy tekintettünk a karakteres tipográfiára, mint az olvashatóság ellenségére. Valójában épp az ellenkezője igaz.
Egy jól megválasztott betűtípus:
  • vezeti a tekintetet
  • természetes hierarchiát hoz létre
  • segíti a szkennelhetőséget
  • ritmust ad az olvasásnak
Az olvashatóság nem a semlegességen múlik, hanem az arányokon. A betűméreten, a sortávolságon, a kontraszton - és azon, hogy a betű mennyire illik a tartalomhoz.
Nem a betű túl erős. A használata lehet rossz.

Hogyan válassz betűtípust tudatosan?

A jó választás nem a fontkönyvtár böngészésével kezdődik, hanem kérdésekkel.
  • Milyen hangon szól az oldal?
  • Inkább háttérben marad, vagy vezetni akar?
  • Informál, meggyőz vagy inspirál?
Ha ezekre megvan a válasz, a döntés hirtelen sokkal egyszerűbbé válik.
Egy bevált alapelv:
  • egy karakteres betűtípus a címekhez
  • egy visszafogott, jól olvasható a törzsszöveghez
Ez a kettő már önmagában stabil vizuális identitást teremt.

A tipográfia, mint élmény

A betűk egyre kevésbé statikusak. Mozognak, reagálnak, alkalmazkodnak.
  • scrollra változó vastagság
  • animált betűközök
  • interaktív szövegblokkok
A felhasználó nem egyszerűen olvas, hanem kapcsolatba lép a tartalommal. A tipográfia így élménnyé válik - nem tolakodóan, hanem természetesen.

Zárásként

A jó tipográfia nem feltűnő. Emlékezetes. Nem uralkodik, hanem irányít. Ha jól van megválasztva, észrevétlenül vezeti az olvasót, miközben karaktert ad az egész felületnek.
A web nem csak információ. Hangulat is.
És ebben a hangulatban a betűknek mindig lesz szavuk.

Vannak kérdéseid?